今天是数据管理和用户管理的时代，“来自用户的各种行为数据被不断分析和整合，为品牌数字营销提供参考和指导。随着数据的移动性和复杂性的增加，可量化数据本身变得越来越重要，但是找到一条真实有效的数据路径似乎很模糊，淘宝运营团队，京东网店想要全面提升营销收益该怎么办？
用户在下订单前被多个广告打动了。哪个广告促成了用户的购买行为？如何评估每个广告对最终转型的贡献率？京东广告团队和硅谷研发团队从经济归因的角度出发，基于数据驱动和深入学习，自主开发了多接触归因模型(MTA)。该模型作为行业内的一个开创性创新概念，有很强的理论支持，解决了现有归因模型的问题。目前，该模式已经部署到京东数字营销推广平台"京珠通"上，为各品牌的广告主服务，使用户数据的应用"能穿云见光"。
广告效果归因试图将广告的转换归因于用户已经看到或点击的广告，淘宝运营团队，统的广告效果归因大多将实际转化前的广告行为的最后一步视为促成转化的重要因素。这种基于固定规则的方法不能反映各种广告接触产生的真实价值，容易误导品牌后续投资资源的配置。
JD MTA以数据为驱动力，结合深度学习和经济概念，整合并恢复用户联系的链接轨迹，不同于传统的归属规则。所有分析结果将为品牌未来的广告资源配置提供重要参考，并帮助企业优化广告资源配置，从而使整体营销收入最大化。就像在足球比赛中一样，我们不能把进球的贡献归功于进球的球员，而在此之前助攻的球员同样重要。
京东MTA作为北京准通平台的重要营销工具，继承了北京准通简单易用、操作灵活的特点。通过多维度的分析结果，JDMTA直观、客观地反映了所有联系人在品牌营销活动中的真实贡献，为衡量营销转型效果提供了量化依据。
衡量营销效果是营销闭环中的一个重要步骤。360buy.com的4E营销管理系统也将其视为系统的重要组成部分。淘宝运营团队。过对营销效果的分析，不断探索新的营销增长点。“京东MTA作为京东4E营销体系中衡量营销效果的重要工具，将进一步沉淀京东4E全职全场景营销生态系统中品牌的私有资产，帮助品牌实现曝光度和效果收获的协调增长”
